傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)流程再造，在變革中找到“新藍海”？新興媒體怎樣轉型升級，讓技術優(yōu)勢與內容優(yōu)勢“雙輪并驅”？“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制”“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，在黨的新聞輿論工作座談會召開一周年之際，重溫習近平總書記的重要講話，在創(chuàng)新傳播中壯大聲音、在融合發(fā)展中搶占輿論高地，愈發(fā)清晰而深刻。

“所當乘者勢也，不可失者時也”。告別“鉛與火”“光與電”，來到“數(shù)與網”，毫無疑問，媒體融合早已是主流媒體的“主流語態(tài)”。誰先轉型誰越主動，也業(yè)已成為共識。從人民日報組建“中央廚房”烹飪新聞美味，到新華社著力打造“網上通訊社”，再到光明日報成立融媒體中心布局全新傳播體系……無論是分拆“小灶”，組建“大灶”，打破部門壁壘，還是再造新聞生產流程，探索傳播樣態(tài)的多元化，融合發(fā)展越來越成為媒體的“標配”。

不日新者必日退。盡管“融合發(fā)展”早就是大勢所趨，有些媒體卻自覺不自覺走進誤區(qū)。有的熱衷于“做增量”，左手一只雞、右手一只鴨，把上馬新項目就視為融合；有的掛著“融合發(fā)展”的旗號，可腦袋還停留在“一個世紀以前”，沿用老一套，換湯不換藥；還有的為了趕時效、拼速度，少了“把關意識”、缺了“原創(chuàng)觀念”，導致同質化嚴重、錯誤頻出，陷入“一慢就慘、一快就亂”的困境。如此種種，不一而足。

思想是行動的先導。走進誤區(qū)，說到底，是沒有過好思想這一關。事實上，媒體融合并非是“趕時髦”，而是勢所必然。從小的方面來看，是媒體強身健體、推動自身發(fā)展的發(fā)展需要；從大的角度而言，是安邦定國、壯大主流聲音的必然要求。媒體融合并非是“要我做”，而是“我要做”。融合發(fā)展更不是以新興媒體取代傳統(tǒng)媒體，而是集兩者之長、補對方之短，在創(chuàng)新中更好發(fā)揮比較優(yōu)勢，并不存在什么“誰取代誰”的問題。這是推動媒體融合必須樹立的觀念。

不可否認，媒體融合并沒有現(xiàn)成經驗照搬，沒有成熟模式復制，難度不小。有媒體掌門人就曾指出，融合發(fā)展不是簡單的物理捆綁，而是有機的化學反應，甚至是一場革命性的“轉基因工程”。生動的語言，也形象地道出了融合發(fā)展的艱巨。然而，沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。人類歷史上，哪一步的向前，不是闖出來的？哪一次的發(fā)展，不是變革出來的？融合發(fā)展，任務再艱巨，內容再復雜，都絕非是畏葸不前的借口。

習近平總書記曾要求，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”不打破思維定式，不積極發(fā)展融媒體業(yè)態(tài)，媒體融合怎能從“相加”邁向“相融”階段？不在變革中實現(xiàn)自我超越，又如何才能把握輿論引導的主動權、搶占信息傳播的制高點？

有人說，“不只在過渡，而是在轉型。我們要面對的，不僅是一個新社會，而是一個嶄新文明的再創(chuàng)造。”確實，融合發(fā)展對媒體而言，是一次始于足下的“新長征”，更是一場惠及長遠的“深變革”。只有牢牢按照習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的要求，拿出自我變革的勇氣，積極改革創(chuàng)新，才能不斷推動融合發(fā)展駛向“新海域”，大幅提升新聞輿論傳播力引導力，為黨的新聞輿論事業(yè)做出更大貢獻。

（人民日報評論部 陳凌 ）