當(dāng)前，文化與旅游已進(jìn)入了全面融合發(fā)展的重要時(shí)期。新寧作為世界自然遺產(chǎn)地和國(guó)際旅游新區(qū)，應(yīng)以打造崀山文化品牌為抓手，著力推進(jìn)文化旅游發(fā)展，加快富民強(qiáng)縣進(jìn)程。

一、崀山具有得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)

新寧是千年古邑，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為打造崀山文化品牌儲(chǔ)備了獨(dú)特的資源。

     瑰麗神奇的丹霞文化。著名地質(zhì)學(xué)家陳國(guó)達(dá)院士將崀山譽(yù)為“國(guó)之瑰寶，丹霞之魂”。景區(qū)內(nèi)青山、綠水、紅崖交相輝映，是大自然鬼斧神工的杰作，是一種無需雕飾的自然美；綿延起伏的丹霞峰叢波瀾壯闊，蔚為壯觀，見證了中國(guó)東南地區(qū)一億多年來的地殼演化過程，具有極高的科研價(jià)值。同時(shí)，崀山的每一處景觀都承載著一定的歷史傳奇，將軍石是一位保境安民、除暴安良的英雄的化身，是崀山的守護(hù)神；八角寨云臺(tái)寺始建于北宋末期，有湘、桂、黔佛教圣地之稱；天一巷目前還留有太平天國(guó)翼王石達(dá)開屯兵駐扎的遺址。這些歷史文化元素與科研價(jià)值、美學(xué)價(jià)值一起，構(gòu)成了鮮活的崀山丹霞文化。

    底蘊(yùn)深厚的歷史文化。新寧歷史悠久，人文薈萃。有4500多年的新石器文化遺址、2000多年的古夫夷侯國(guó)文化，宋有抗金英雄楊再興，明有助鄭和七下西洋的總督李敏，晚清時(shí)期涌現(xiàn)了以“楚勇”創(chuàng)始者江忠源、兩江總督劉坤一為代表的一大批風(fēng)云人物。有體現(xiàn)人與自然和諧共生的放生閣、反映貞節(jié)觀的三渡水牌坊等古建筑遺址，西村坊古民居正在申報(bào)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。文人騷客也云集于此，地理學(xué)家周敦頤、近代詩人艾青等都曾旅居新寧，留下了寶貴的華章詩賦。新寧是革命老區(qū)，有宛旦平革命烈士紀(jì)念館和風(fēng)雨紅軍橋，鄧小平率領(lǐng)紅軍長(zhǎng)征時(shí)曾經(jīng)過新寧，紅色文化資源豐富。這里還是開國(guó)元帥陳毅的祖籍地、乒壇皇后鄧亞萍的故鄉(xiāng)。這些都蘊(yùn)含著崀山人特有的精神價(jià)值。

    絢麗多姿的民俗文化。新寧有漢、瑤、苗、侗等20個(gè)民族和睦共處，孕育了多彩的民俗文化。古老的“慶盤王•跳鼓壇”是集歌、舞、樂及祭祀儀式于一體的瑤族傳統(tǒng)綜合性藝術(shù)，是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“三月三看笑巖”、四月初八的“烏飯節(jié)”、五月十五日的“大端午節(jié)”、六月六日的“嘗新節(jié)”等獨(dú)具風(fēng)情的民俗活動(dòng)，以及著名的祁劇、扁擔(dān)戲、儺戲等傳統(tǒng)戲曲節(jié)目都深受群眾喜愛。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綿延傳承，為新寧打造崀山文化品牌提供了肥沃養(yǎng)分。

二、打造文化品牌是加快崀山旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

崀山申遺成功后，旅游業(yè)逐步成為推動(dòng)新寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。打造崀山文化品牌恰逢其時(shí)，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

    打造崀山文化品牌是建設(shè)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣的必然選擇。新寧已被列入第二批全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)縣，全面啟動(dòng)了創(chuàng)建工作。但由于主要是觀光型旅游產(chǎn)品，旅游文化的滯后成為制約新寧創(chuàng)建旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣的“瓶頸”。必須進(jìn)一步放大崀山世界自然遺產(chǎn)效應(yīng)，打造一個(gè)與之匹配的世界級(jí)旅游文化品牌，賦予旅游新的內(nèi)涵，給游客描繪一個(gè)動(dòng)感和時(shí)尚的旅游勝地形象。

    打造崀山文化品牌是提升新寧對(duì)外開放水平的客觀要求。新寧是內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)，急需一個(gè)“窗口”構(gòu)建對(duì)外開放的平臺(tái)。打造崀山文化品牌，不僅能夠增強(qiáng)旅游的文化感染力和影響力，而且能夠發(fā)揮崀山聯(lián)通世界的平臺(tái)作用，特別是能夠充分利用崀山與桂林毗鄰的地理優(yōu)勢(shì)，借力“廣西通道”對(duì)接?xùn)|盟市場(chǎng)，有效提升新寧的對(duì)外開放水平。

    打造崀山文化品牌是加快新寧富民強(qiáng)縣進(jìn)程的強(qiáng)大引擎。文化產(chǎn)業(yè)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)廣、潛力大、回報(bào)高，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特殊作用。打造崀山文化品牌，能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)和低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低能源消耗、減少環(huán)境污染，從而形成集文化旅游、高效農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代物流為一體的新興產(chǎn)業(yè)格局，為建設(shè)兩型社會(huì)、加快富民強(qiáng)縣進(jìn)程提供強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

三、打造崀山文化品牌應(yīng)突出的工作重點(diǎn)

文化是軟實(shí)力，提煉文化品質(zhì)至關(guān)重要。新寧要進(jìn)一步深化文化體制改革，出臺(tái)扶持政策，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)文化人才隊(duì)伍，高位嫁接高端文化策劃企業(yè)，重點(diǎn)從四個(gè)方面打造崀山文化品牌，提升文化品質(zhì)。

    著力打造生態(tài)文化品牌。新寧已成功納入武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)、全國(guó)生態(tài)功能區(qū)和大湘西生態(tài)文化旅游圈，為推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展迎來了一系列重大政策機(jī)遇。我們要以此為契機(jī)，保護(hù)好青山綠水，彰顯人與自然和諧相處的生態(tài)環(huán)保理念，努力把新寧打造成為武陵山區(qū)生態(tài)綠心的核心，把崀山打造成為世界遺產(chǎn)保護(hù)利用模式地；要積極與《大湘西生態(tài)文化旅游圈旅游發(fā)展總體規(guī)劃》對(duì)接，利用崀山獨(dú)特的田園風(fēng)光，大力開發(fā)原汁原味的生態(tài)旅游項(xiàng)目，推出個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建世界級(jí)的丹霞生態(tài)文化品牌。

    著力打造民俗文化品牌。民族民俗文化是一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)所獨(dú)有，難以模仿和復(fù)制的一種文化現(xiàn)象。應(yīng)成立專門機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，按照專業(yè)要求，對(duì)民族民俗文化資源進(jìn)行深入挖掘、歸納整理，使分散、孤立的文化資源建立起有機(jī)聯(lián)系，形成文化資源的整體合力。要對(duì)現(xiàn)存的文化資源進(jìn)行進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，充分利用舜帝、楚勇、古城、宗祠、名人、古民居、民族風(fēng)情等文化元素，大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，打造民族民俗文化品牌。特別是要將“慶盤王•跳鼓壇”申報(bào)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提升旅游品質(zhì)。

    著力打造節(jié)慶文化品牌。以推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為契機(jī)，以節(jié)慶為載體，大力發(fā)展娛樂、影視、演藝、會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)。依托傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)和戲曲節(jié)目，通過傳承和創(chuàng)新，激活“老文化名片”，創(chuàng)造出更多的節(jié)慶活動(dòng)，重點(diǎn)以龍獅節(jié)、鬧元宵為載體，將新寧的“崀山風(fēng)”文化建設(shè)工程系列活動(dòng)辦成全省乃至全國(guó)知名的大型地方民俗文體活動(dòng)。借助崀山的國(guó)際影響力，持續(xù)舉辦崀山旅游節(jié)，有效提高崀山的美譽(yù)度和知名度，使之名揚(yáng)天下。利用新寧是國(guó)家四大臍橙出口基地縣之一的優(yōu)勢(shì)，積極舉辦臍橙節(jié)，通過媒體宣傳推介，不斷拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。特別是要借鑒“印象?劉三姐”、“天門狐仙”等成功的文化策劃經(jīng)驗(yàn)，積極探討與國(guó)內(nèi)成熟演藝公司的合作方式，聘請(qǐng)知名導(dǎo)演創(chuàng)意策劃，開發(fā)獨(dú)具新寧特色的演藝項(xiàng)目，重點(diǎn)要編排一臺(tái)精彩大戲，激活旅游演藝市場(chǎng)，拉長(zhǎng)旅游鏈條，提升旅游效益。

    著力打造體驗(yàn)性文化品牌。依托崀山的奇山秀水、名勝古跡、名人軼事等資源，順應(yīng)現(xiàn)代旅游注重個(gè)性化、高端化、體驗(yàn)化的趨勢(shì)，針對(duì)特定游客群體，在特定季節(jié)，舉辦攀巖、攝影、乒乓球、滑水滑艇、山歌等各類賽事活動(dòng)，使游客在飽覽自然風(fēng)光時(shí)能夠互動(dòng)體驗(yàn)，形成獨(dú)特的體驗(yàn)性文化品牌，更好的提升崀山旅游人氣。

四、精心策劃加強(qiáng)籌備全面提升崀山文化品牌的影響力

在旅游市場(chǎng)需求日趨個(gè)性化、多樣化的背景下，新寧必須精心策劃，加強(qiáng)籌備，以全新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，全面提升崀山文化品牌的影響力。要注重媒體營(yíng)銷。嫁接專業(yè)營(yíng)銷公司，引進(jìn)專業(yè)營(yíng)銷人才，做優(yōu)營(yíng)銷方案，在央視媒體、地方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體選定幾家長(zhǎng)期合作伙伴，進(jìn)行持續(xù)的形象宣傳，使崀山的旅游形象深入人心。要注重捆綁營(yíng)銷。整合崀山周邊景區(qū)的資源，深化與張家界、桂林、鳳凰等旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的合作，建立一批友好合作景區(qū)，組織一批精品旅游線路，通過捆綁營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好的對(duì)接旅游大市場(chǎng)。要注重活動(dòng)營(yíng)銷。按照“小活動(dòng)、大宣傳”的要求，圍繞臍橙、油菜等特色資源，“5.19”國(guó)家旅游日、“8.2”申遺紀(jì)念日等特定節(jié)慶，攀巖、露營(yíng)等特色項(xiàng)目，舉辦一批特色營(yíng)銷活動(dòng)，打造崀山旅游熱點(diǎn)。要注重全民營(yíng)銷?？h內(nèi)各涉旅部門、所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)要積極做好群眾的思想工作，營(yíng)造人人懂旅游、護(hù)旅游，人人爭(zhēng)當(dāng)旅游宣傳員的濃厚氛圍，進(jìn)一步提升新寧旅游的軟環(huán)境。

【稿源：邵陽新聞網(wǎng)】

【作者：秦立軍】

【編輯：孫成學(xué)】