純粹的體育，純粹的熱愛，純粹的歡樂，有人說“這就是美好生活該有的樣子”。
——題記
如果用一個(gè)字形容“2024年夏天”，你會(huì)想到哪一個(gè)？
我想，那絕對(duì)是“熱”！這個(gè)“史上最熱夏天”，氣溫沒有最高，只有更高——背灼炎天光、身熱汗如泉。特別是“出門5分鐘，流汗2小時(shí)”的高溫悶熱感，簡(jiǎn)直不要太上頭，直呼“打敗我們的不是天真，而是天真熱！”。
然而，在懷化市辰溪縣孝坪鎮(zhèn)愛國村，這份“熱”卻被重新定義。2024年湖南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），一份屬“民”姓“村”的“夏日多巴胺”，其“熱火朝天”的觀感度，“熱氣騰騰”的話題度，“熱辣滾燙”的參與度，與“加長版三伏”相映成趣、相得益彰，收獲著億萬級(jí)線下掌聲和線上流量，成為這個(gè)夏天最靚麗的風(fēng)景線。
“籃球之鄉(xiāng)”的精氣神
說到辰溪，語文課本中屈原“夕宿辰陽”和吳冠中“辰溪古渡”等故事想必家喻戶曉。
然而，印象最深的恐怕是沈從文先生筆下的《辰溪的煤》。上世紀(jì)90年代，辰溪因煤炭資源豐富，全縣共有工業(yè)企業(yè)上千家，工人群體達(dá)萬人，素有“湘西煤都”之稱。但隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等政策實(shí)施，以高能耗為主的辰溪工業(yè)企業(yè)逐漸滑入了低谷。
如今，因?yàn)榛@球，昔日的“煤老大”，曾經(jīng)的“大湘西老工業(yè)基地”，依托湖南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），透過火熱刺激的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和“接地氣”的辦賽風(fēng)格，再次走進(jìn)大眾視野、聚光燈下，成為每個(gè)人心中向往的“詩和遠(yuǎn)方”。
“純粹的心、純粹的籃球”。辰溪人對(duì)籃球的摯愛，植入靈魂、刻入骨髓。這里沒有高大上的體育館，沒有星光閃耀的職業(yè)球星，球場(chǎng)就設(shè)在村鎮(zhèn)，也不收門票和停車費(fèi)，但是場(chǎng)內(nèi)外的熱情和人氣絲毫不輸專業(yè)球賽……就一場(chǎng)場(chǎng)“村BA”而言，得分不重要，重要的是“放下錘頭拿上籃球”大汗淋漓地奔跑；輸贏不重要，重要的是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親參與其中的快樂和滿足；名次不重要，重要的是天南海北歡聚一堂的笑臉。以籃球之名，以純粹之心，深耕于辰溪大地的“有愛、奉獻(xiàn)、傳承”新風(fēng)尚，在新時(shí)代閃耀著耀眼的光芒。
“為了夢(mèng)想，為了全村人的希望”。辰溪籃球之所以火爆，絕非一場(chǎng)賽事就能達(dá)到，其深厚的籃球群眾基礎(chǔ)是其重要因素。有數(shù)據(jù)為證，全縣53萬余人，參加籃球運(yùn)動(dòng)的有近10萬人，23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、294個(gè)村（社區(qū)）都有籃球隊(duì)，發(fā)展俱樂部籃球隊(duì)120余個(gè)，會(huì)員5300余名；全縣農(nóng)村先后投入4億多元，建設(shè)村“六位一體”活動(dòng)中心，其中籃球場(chǎng)為“必選項(xiàng)”。至此，“中心城區(qū)—鄉(xiāng)鎮(zhèn)(企業(yè))—社區(qū)(村組)”縣域籃球隊(duì)伍體系基本形成，“村村都有籃球隊(duì)、家家都有籃球隊(duì)員”儼然已成為辰溪鄉(xiāng)土文化現(xiàn)象，成為“山里娃”夢(mèng)想，成為“全村人”希望。
“火車跑得快，全靠車頭帶”。黨的二十大報(bào)告指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。近年來，辰溪縣委、縣政府高度重視文化體育事業(yè)，持續(xù)在高端賽事引領(lǐng)、本土品牌賽事培育、常態(tài)化賽事供給等方面發(fā)力，將賽事與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、與城市相協(xié)調(diào)、與民生相融合，形成以“村BA”為代表的系列品牌，“體育賽事”一躍成為辰溪激發(fā)消費(fèi)潛力、推介城市品牌、促進(jìn)旅游業(yè)特色化發(fā)展的新引擎。也正如此，湖南省體育局、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳明確，從2023年起，湖南省和美鄉(xiāng)村籃球賽（村BA）決賽連續(xù)三年定在辰溪舉辦。
“有意思”的事變得更“有意義”
辰溪“村BA”火爆的背后，是人民對(duì)美好生活的共同向往。它的成功提高了村民們的幸福感，滿足了農(nóng)村地區(qū)對(duì)文化生活的強(qiáng)烈需求，是鄉(xiāng)村振興道路上一例生動(dòng)、美好的成功實(shí)踐。
以賽興城，既塑形又鑄魂，這很有意義。從村賽到省賽、國賽，辰溪籃球猶如一面旗幟，始終在前進(jìn)的方向高高飄揚(yáng)。與之相配的辰溪新農(nóng)民，也開始從“田間”走到“賽場(chǎng)”，由“觀眾”變成“主角”，成為新時(shí)代宣傳辰溪“最佳代言人”，一場(chǎng)場(chǎng)本不起眼的鄉(xiāng)村賽事徹底變成了全民參與、全民共享的視覺盛宴和精神盛宴，“湖南首批‘籃球之鄉(xiāng)’”城市品牌越叫越響。同時(shí)，辰溪的山水和辰河高腔的雅、茶山號(hào)子的俏、雙嗩吶的火、辰溪漁鼓的艷、社塘木偶戲的奇，共同造就了辰溪獨(dú)特而富有魅力的民俗文化，使集紅色、綠色、古色于一體的辰溪城市形象更加立體、更加生動(dòng)。
以賽惠民，既增流又留量，這很有意義。體育盛會(huì)的“高光時(shí)刻”總是短暫的，八方賓客來去匆匆，而熱鬧過后，改善民生始終是一個(gè)城市永續(xù)發(fā)展的重要課題。對(duì)于這方面，辰溪做足了文章，且做的漂亮。比如，從源頭開始，對(duì)通往孝坪鎮(zhèn)愛國村的“孝坪隨道”進(jìn)行燈光改造，光影旖旎的絢與靜謐空曠的幽融為一體，“未進(jìn)孝坪，先得好評(píng)”的“既視感”，持續(xù)為村BA“上分”。場(chǎng)外，民宿、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品集市琳瑯滿目，為“村BA”增添了獨(dú)特的“賽味”,鄉(xiāng)愁瞬間得到釋懷，賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為城市利民惠民的“留量”與“增量”。
以賽促產(chǎn),既利近又益遠(yuǎn)，這很有意義。“村BA”為辰溪打開了一扇窗。就當(dāng)前而言，火爆的人氣、霸榜的話題、逆天的流量，折射出辰溪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，為本土企業(yè)推動(dòng)“三產(chǎn)融合”帶來機(jī)遇，企業(yè)通過借助賽事的影響力延鏈擴(kuò)圈，助力傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)加速蝶變，實(shí)現(xiàn)“雙向賦能”。于長遠(yuǎn)來看，隨著辰溪“賽事經(jīng)濟(jì)”新步伐不斷邁進(jìn)，外來企業(yè)走進(jìn)辰溪、看好辰溪、建設(shè)辰溪的信心將逐漸增強(qiáng)，“招商引資”變成“招商選資”，同時(shí)，伴隨著賽事供給的不斷豐富，T臺(tái)走秀、露天演唱會(huì)、主題民俗等行業(yè)也將順勢(shì)興起，一座動(dòng)感十足、魅力四射的辰溪特色城市正在加速興起。
釋放“體育+”新活力
黨的二十屆三中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，明確了“完善全民健身公共服務(wù)體系，改革完善競(jìng)技體育管理體制和運(yùn)行體制”“健全社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)機(jī)制”等系列改革措施，這為我們籌備下一場(chǎng)“村BA”提供了基本遵循和行動(dòng)指南。
把“體育+”作為全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)。當(dāng)前，辰溪正搶抓歷史機(jī)遇、奮起“二次創(chuàng)業(yè)”、奮力建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新辰溪。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，已呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。因此，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，就必須把體育產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展大格局，將“體育+”上升為城市發(fā)展戰(zhàn)略，通過承辦、舉辦各類體育賽事，打造差異化的賽事品牌，構(gòu)建包括賽事、設(shè)施、組織和社會(huì)主體的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，使“體育+”成為拉動(dòng)內(nèi)需、改善民生、增進(jìn)健康、促進(jìn)就業(yè)、提高民眾生活福祉、拉動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展、促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型的重要抓手，從而讓城市成全賽事，賽事成就城市，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
把“體育+”作為提升城市品質(zhì)形象的宣傳點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，本次“村BA”，全網(wǎng)流量高達(dá)10億+；省市主流媒體全程直播，在線觀看人次超1億+；“湖南村 BA 來辰溪”“我們?cè)诔较础錌A’”等話題多次登上微博、快手、抖音熱搜榜，推動(dòng)“三湘四水·相約湖南”“一粒種子·改變世界”“懷化， 一個(gè)懷景懷鄉(xiāng)懷味的地方”等宣傳口號(hào)強(qiáng)勢(shì)出圈，辰河高腔、茶山號(hào)子、沅水號(hào)子、雙嗩吶、走寨等一批具有鮮明湖南地方特色的國省非遺文化、民俗表演登上“大雅之堂”，形成了獨(dú)具特色的“辰溪IP”。因此，提升城市品質(zhì)形象，就必須按照文化、體育、旅游融合發(fā)展思路，構(gòu)建“體育賽事—旅游發(fā)展—文化宣傳—市場(chǎng)消費(fèi)”利益鏈，通過賽前推介、賽場(chǎng)直播、媒體宣傳等方式，圍繞旅游品牌、旅游線路、人文特色進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，放大品牌賽事乘數(shù)效應(yīng)，讓人民群眾“動(dòng)”起來、文體資源“活”起來、旅游消費(fèi)“熱”起來。
把“體育+”作為培育壯大新型消費(fèi)的增長點(diǎn)。一場(chǎng)賽事盛宴對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)是多方面、多維度的。以首屆湖南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）為例，賽事期間愛國村日平均客流量超3萬人次，總?cè)舜芜_(dá)40余萬人次，影響帶動(dòng)溆浦、麻陽、沅陵、鶴城、瀘溪等周邊縣市區(qū)游客增長20余萬人次，帶動(dòng)特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售以及餐飲、住宿、商超等消費(fèi)7.8 億余元。因次，以體育賽事持續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，就必須不斷加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，全面帶動(dòng)文化、旅游、住宿、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)鏈形成，深入謀劃湖南省和美鄉(xiāng)村籃球賽、懷化市城際籃球聯(lián)賽等賽事活動(dòng)，全面統(tǒng)籌辰溪稻花魚節(jié)、雪峰山農(nóng)耕文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“展+會(huì)+賽+節(jié)”四位一體，讓“跟著‘村BA’來辰溪”成為新風(fēng)尚。
把“體育+”作為持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)前，國家體育總局、教育部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，明確提出要建立鄉(xiāng)村體育發(fā)展新格局，以期更好地發(fā)揮體育在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的關(guān)鍵作用。在此背景下，辰溪縣通過“村BA”，吸引大量游客前來觀賞參與，提升了“鄉(xiāng)氣”，激活了“鄉(xiāng)資”，增加了“農(nóng)收”。比如，“辰溪山茶油”“仙人草大米”“辰溪土陶”等“辰字號(hào)”山珍鄉(xiāng)味，搖身“俏貨”，訂單驚人；“啤酒音樂廣場(chǎng)”“美食一條街”等特色街區(qū)，煙火氣濃，座無虛席；“辰晨寶寶”“稻魚寶寶” 等文創(chuàng)產(chǎn)品，搶購一空、迅速“出圈”等。同時(shí),積極促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，鄉(xiāng)村社會(huì)風(fēng)貌將愈發(fā)積極向上，村民們的凝聚力和向心力也將得到顯著提升。因此，體育賦能鄉(xiāng)村振興要不斷拓寬改革視野，以持續(xù)的務(wù)實(shí)改革，加快體育賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興的步伐，增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的體育獲得感、幸福感、安全感。
（文/一棵老藤）
