湖南作為文旅資源大省，近年來，以旅游發(fā)展大會為契機，展開系統(tǒng)性變革，推動區(qū)域文旅從“借箭于山水”向“造城于流量”躍遷。文旅融合的本質，實則是文明傳承與時代精神的共振，通過文化基因的創(chuàng)造性轉化，讓傳統(tǒng)空間與現代體驗在數字媒介中實現價值共生。這場變革不僅重構著文旅產業(yè)的底層邏輯，更重塑著地域文化的現代性表達。

山水天成稟賦，文脈綿延基因。湖南“七山二水一分田”的地理格局，孕育的不僅是張家界石英砂巖的奇絕險峻、洞庭湖“氣蒸云夢澤”的浩渺氣象，更滋養(yǎng)著獨特的地方文化生態(tài)。懷化靖州地筍苗寨的吊腳樓依山就勢而建，寨前的水田倒映著天光云影，原生態(tài)村寨串點成線，游客沿著青石板路，在苗鼓聲里感受“深山明珠”的質樸魅力。這種地理空間與文化記憶的共生關系，形成了文旅產業(yè)最基礎的價值錨點。

為推動文旅產業(yè)提質增效，湖南省自2022年起，省、市（州）每年舉辦一屆旅游發(fā)展大會，集中整合項目、資金、政策等，著力實現“辦一次會、興一座城”。湖南在旅發(fā)大會的帶動下，“讓山水講故事，讓文化會說話”的實踐正在三湘大地落地生根。

流量破壁煥新，解碼時空傳承。移動互聯(lián)網的普及解構了傳統(tǒng)文化的傳播壁壘，將地域文化轉化為可傳播的數字符號。懷化芷江侗族自治縣“和平之城”的紅色文化，正通過數字技術煥發(fā)新生，手機掃過老照片，就能看見飛虎隊戰(zhàn)機在屏幕中呼嘯而過。這種創(chuàng)新不是對傳統(tǒng)的顛覆，而是給老故事裝上新翅膀。

流量經濟催生的不僅是技術變革，更是思維轉換。在懷化溆浦山背花瑤梯田，瑤族姑娘把挑花刺繡的過程拍成短視頻，讓千年非遺技藝在抖音上“活”起來，讓深山里的文化珍寶不再蒙塵。通過數字媒介的轉譯，讓湖湘文化獲得穿透圈層的傳播勢能，形成“破圈”與“出圈”的文化共振。

生態(tài)煥新畫卷，重構詩意棲居。流量經濟驅動下的文旅產業(yè)，正在創(chuàng)造超越物理空間的文化場域。在長沙，文和友把老長沙的市井生活搬進商場，復刻了八十年代的筒子樓、錄像廳，連墻上的廣告都做得逼真。但流量密碼不只在省城，懷化中方縣的黃溪古村詮釋“詩意棲居”，當地將千年古建筑群保護與鄉(xiāng)村旅游結合，游客不僅能體驗“帶月荷鋤歸”的農耕樂趣，還能在青石巷弄中參與侗錦織造、竹編技藝等非遺工坊互動，讓鄉(xiāng)村振興有了文化魂。

湖南文旅的變革，說到底是在回答“如何讓詩與遠方并肩前行”。在懷化洪江古商城，明清鏢局遺址被改造為AR實景劇旅游打卡點。游客掃碼即可觸發(fā)商幫押鏢的虛擬影像；靖州苗族侗族自治縣國家級非物質文化遺產苗族歌鼟的保護已邁入數字化階段，將古老多聲部民歌收錄至云平臺，讓世界聽見深山天籟；而在沅陵縣酉水畫廊，傳統(tǒng)龍舟賽通過5G直播累計吸引超百萬網友。

湖南文旅的轉型升級印證了一個道理：發(fā)展不是在推倒重建，而是讓傳統(tǒng)與現代握手言和。當侗族大歌遇上短視頻平臺，當古商城遇見沉浸式體驗，我們看到的不僅是一個產業(yè)的蝶變，更是一方水土守護與創(chuàng)新的智慧。這樣的文旅融合，才是既有流量又有留量的長久之道。這或許為中國式現代化提供了一個鮮活的注腳：在高質量發(fā)展語境下，每一座城市的“出圈”，都是對“人與城市如何更好共生”這一永恒命題的當代回應。（文/思以莞爾）